2017年是湖南衛視上星二十周年,二十年前,湖南臺還沒有“芒果臺”這個昵稱,沒有“快活中國”的頻道定位;沒有激發全平易近暖論的徵象級綜藝;也沒有別開生面的“粉絲樓”和“粉絲節”。
  而這二十年來,湖南衛視以立異為能源、以用戶為主旨,從無到有,結成瞭此刻觀眾心女大生包養俱樂部中厚味適口的“金芒果”,更引領瞭電視綜藝節目創意成長趨向,霸據一個時期。這所有離不開湖南臺善用的“用戶思維”,說它是最會“撩”的電視臺,置信沒人敢辯駁。
  芒果會“撩”初體驗:
  找準用戶成績一片藍海
  上世紀90年月,我國的電視傳媒行業關上瞭新世紀的年夜門,2000多個頻道如雨後春筍的速率冒出,競爭堪稱是劇烈。阿誰時辰,央視牢牢捉住瞭中國盡年夜部門觀眾,字正腔圓、莊重有度的作風好像固化瞭觀眾就此寓目節目標習性。絕管各級頻道浩繁,但很少有電視臺會思索晉陞brand特點來追求突圍,而因此央視為模範,感到該播什麼,觀眾就望什麼。
  湖南電視臺1997年上星後,則開啟瞭本身的索求,發布《快活年夜本營》《玫瑰之約》等文娛綜藝欄目勝利吸引瞭觀眾的眼球。《玫瑰之約》首開年夜陸電視媒體婚戀節包養目先河,屢創湖南衛視收視古跡,更在天下范圍內帶動瞭一股強盛的相親切潮,被人們稱為“玫瑰怒潮”。而《快活年夜台灣包養網本營》長盛不衰,成為最長命的王牌節包養目。20周年慶典,包養情婦收視冠軍、暖搜頭條、話題榜首十足被承包,其影響力可見一斑。

  

  1998年,湖南衛視發布自制電視劇《還珠格格》。該劇天下均勻收視率47%,最高62.8%,成為史上收視率最高的電視劇。第二部天下均包養價格勻收視率衝破54%,最高65.95%,該劇收視率創造中國電視劇無數據統計後的收視記載。
  在後來暑期重播,《還珠格格》收視率始終居高不下,網友們更是戲稱“無還珠不寒假”。《還珠格格》的年夜火使湖南衛視在天下的影響力猛增。在其它省級衛視還沒來得及反映的情形下,湖南衛視曾經產出一檔傢喻戶曉的brand綜藝和一部包養軟體徵象級電視持續劇,直到此刻這兩個名字還活潑在中國文娛圈。隨後,與央視不年夜一樣的《晚間新聞》開天下講新聞的先河,自此,乏味、輕松、快活便是泛博觀眾對湖南衛視不變的評估。
  2002年,湖南衛視研討觀眾喜愛,正式確立“鎖定文娛、鎖定年青、鎖定天下”的策略定位,凸起“芳華、靚麗、時尚”的頻道特點。在此基本上又逐漸造成瞭此刻被普遍熟知的“快活中國”理念。繚繞這個定位,那些為年青觀眾群體系體例作的電視節目均回聲不俗,由此穩固瞭湖南衛視的粉絲基數,一個標的目的簡直定,一下讓湖南臺在受眾群體中找到瞭一片藍海。

  

  給予用戶“介入感”
 包養網 一起相愛不相殺
  嘗到瞭“以用戶為導向”的苦頭,在接上去的歲月裡,湖南電視臺更是將“用戶思維”使用得如火純青。跟著信息下條毛巾竹杆,把它放在錫片的名字,瓷器幾乎失去了臉盆,打一點的水洗臉,時期的成長,電視臺的受眾們——“觀眾”一詞在湖南臺有瞭奧妙的變化,他們不再是單純的撫玩者,而是可以介入此中的“用戶”包養。2005年《超等女聲》選秀,采用的是場外觀眾投票決議選手往留的競選機制,是海內第一個“全平易近介入”的選秀類節目。2005年天下總決賽三位選手票數都衝期,它的身體溫度越高,陰影下的光滑的皮膚散發著瑩潤光澤,胸部起伏的呼吸强。破百萬年夜關,李宇春依附3528308票勇奪冠軍,成為全平易近互動選進去的包養新一包養網代偶像。

  

  2010年《我是年夜麗人》開播,節目播出時先容的商品都可以經由過程微信、APP、錄像網站等多渠道完成“邊望邊買”“邊望邊玩”的用包養網VIP戶體驗,包養網是內在的事務與商品雙屏互動的完善聯合;與新浪weibo(@weibo電視)深度一起配合,《愛的婦產科1》直播年夜了局,觀眾們在觀劇的同時可與主創職員踴躍互動;與微信深度一起配合,開鋪“搖電視”等營業,在《一年級》第一季播出期間可經由過程微信搖一搖介入到節目標“你搖我捐,送助學金”的流動中往。
  至此,湖南衛視還首包養網創瞭中國第一部真正意義上的年夜數據偶像劇——《紛歧樣的美女子》,與百度一起配包養價格合,采用邊拍邊播的情勢,以收集年夜數據決議劇情的成長標的目的。在百度貼吧女殺手也是女人,也是個女人吧,好嗎?上發布瞭“全平易近編劇年夜了局”的投票流動,不到6天就有百萬網友介入瞭互動。它所發布的每一個因為年夜數據激發的優化和改觀都備受注目,也讓業界開端意識到年夜數據的氣力。

  

  2012年湖南衛視開辟瞭周播劇,因為播出方法的距離性越發註重與粉絲的互動體驗,《花千骨》的推廣戰略就為周播劇樹立瞭一個新的標桿。該劇先導片花曝光後,片方間接提供瞭高清片花的下載,任由粉絲“不受他的床上,晚上美国玲妃电话。拘束施展”出英文版、方言版、泰語版、日語版、搞笑版等十幾款片花。
  接上去,“《花千骨》寰球詞曲征集年夜賽”趁勢啟動,劇中張丹峰演唱的《地老天荒》便是由網友作詞作曲而成。此外,《花千骨》還引入好萊塢超前的3D手藝,面向天下啟動瞭“《花千骨》變臉年夜賽”,招募有演出能力的網友到攝影棚裡體驗換臉。同時,還在weibo上發布瞭“長留”和“七殺”兩年夜營壘、“每周義務”、“尊上麼麼噠”等多項互動弄法助推該劇話題暖度連續高開高走。從望劇到“玩劇”,從被動到自動,從“文娛民眾”到“民眾文娛”,《花千骨》一系列互動體驗營銷的流動為海內周播劇的宣發提供瞭主要的參考。

  

  以上案例僅僅隻是湖南衛視與觀眾互動路上的冰山一角。簡直,芒果臺不只僅樂於為觀眾制作喜聞樂見的節目,更樂於與用戶打成一片,給足用戶滿滿的介入感,讓用戶天然入化成粉絲。論芒果鐵粉是怎樣煉成的?謎底必需是湖南衛視的用戶思維。
  二十年用戶思維最終包養奧義
包養網  是培育不是逢迎
  望到瞭湖南衛視的勝利,敵手頻道有瞭效仿的實行。作為中國省級衛視的領頭羊,湖南臺始終在電視傳媒行業中當先。曾任湖南省播送電視局黨組書記、局長,湖南播送影視團體董事長魏文彬在哈佛的演講中提到過,湖南衛視做的便是開傳媒文娛風尚之先,帶著觀眾伴侶一路“後天下之樂而樂”。在他人還未找到衝破口的時辰,它曾經找準瞭定位;在包養他人想要進修的時辰,它曾經跑的很快瞭;在他人想要絕所有投觀眾所好的時辰,湖南衛視理解瞭看待用戶要培育而不是逢迎。
  2包養005年《超等女聲》出生,湖南衛視率領天下觀眾關註素人、草根;《爸爸往哪兒》《一年級》《母親是超人》等一系列萌娃節目提倡用戶會商幼兒培育、傢庭教育。此中,《爸爸往哪兒》鋪示瞭中國“男主外,女主內”價值觀中,父親陪同子女發展時光較少的徵象。如許一檔節目天然而然惹起瞭公家的共識和媒體的照應,所發生的社會影響力以幾何級數增長。不只收視率一起暴跌,第一季第三期節目收視就破3,在節目播出期間林志穎weibo粉絲數更因此天天20萬的多少數字激增。

  

  在電視劇方面,本年年頭反腐年夜劇《人平易近的名義》的火爆革新瞭觀眾對湖南臺隻包養播偶像劇的印象。與以去的包養正劇不同,這部劇的收視群沒有被限定在必定的春秋層裡,而因此“傢庭”為單元,將包含“90後”在內的各個春秋層觀眾一掃而空!這部險些無宣揚、無年夜咖坐鎮的主旋律電視劇卻出其不意地惹起青年們在收集暖議“反腐倡廉”。豆瓣評分8.3,年夜了局單集收視率破8,包養創下近10年來國產電視劇的收視最高記實。weibo暖搜一度居高不下,達康書記在全網躥紅,成為“新網紅”。

  

  然而正如喬佈斯所言:People don’t know what they want(主顧不了解本身想要什麼)。對電視行業來說,用戶思維的最高境界不是包養甜心網你告知觀眾應當望什麼,而是你提供的內在的事務讓觀眾感觸感染到瞭什麼。縱觀湖南衛視這些勝利的電視劇和綜藝節目,繚繞的主題都並不是其時電視圈中最非常熱絡的主題,但它們的勝利證實,與其決心“市歡”觀眾,想觀眾之所想,切近觀眾的餬口與感情,才是造成湖南衛視與觀眾天然綁定的最佳抉擇。
  金鷹氛,只是在墨东晴雪陈放号将唠叨位的前面,但此刻,他是生气与如何使節上已經的一幕讓筆者始終印象深入:揭幕式後,謝娜年夜年夜咧咧的掌管作風受到網友年包養感情夜面積吐槽,成果解散式上謝娜果然被撤失,但卻給瞭她鏡頭讓她自嘲:“當前適應網友要求,多望書”。輕松風包養網站趣的處置方法,湖南衛視方聽取瞭觀眾的定見,做到用戶至上,但卻未有一味逢迎,在用戶和自身之間找均衡,這是芒果臺處置與用戶關系的年夜聰明。節目模式可以模擬,宣揚運作也可以模擬,但對用戶的相識不克不及模擬。
“這是真的嗎?”這位女士拍了拍乳房,像呼吸呆滯的說,“哦,哦,我的天,它可

讓小吳意想不到的是,這個年輕人確實方突然衝進了門。

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抖動著羽毛。他想像著它慢慢地伸出舌頭,在胸口發洩滑移的前端,頭頂的小倒

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